Pengaruh Digital Marketing Dan Sertifikasi Halal Produk Terhadap Keputusan Pembelian Masyarakat Pada Usaha Ilhamumtaza Jambi
DOI:
https://doi.org/10.59059/mutiara.v1i5.499Keywords:
Digital Marketing, Halal Product Certification, Public Purchasing DecisionsAbstract
The high promotional costs of marketing products on social media are a problem for business actors. That way, business actors can market their products directly to the field. This is the background to research entitled The Influence of Digital Marketing and Halal Product Certification on People's Purchasing Decisions for the Ilhamumtaza Jambi Business. The aim of this research is to find out the partial or simultaneous influence of digital marketing and halal product certification on people's purchasing decisions for the Ilhamumtaza Jambi business. The method used in this research is a descriptive quantitative method with 344 respondents. The technique used in sampling is purposive sampling, namely the sampling method used, and it is used to take into account a number of factors. Data collection is done distributing of questionnaires, interviews, and also documentation. The results of this research show that: (1) There is a partial significant influence of digital marketing variables and halal product certification on people's purchasing decisions for the Ilhamumtaza Jambi business. (2) The independent variables, namely the digital marketing and halal certification variables, have a positive effect (moving in the same direction) on people's purchasing decisions for the Ilhamumtaza Jambi business, with an Adjust R2 coefficient value of 0.533%. This illustrates that the contribution value of digital marketing variables and halal product certification to people's purchasing decisions is 53% and 47% influenced by other factors that are not part of this research, and the results of the effective contribution value (contribution) that are more influenced are the certification variables. halal products by 48%. In this study, researchers can take see that digital marketing can introduce products more widely, both on social media and in the field. And the existence of halal product certification becomes the most important value in determining the decision to purchase a product. Because consumers will look again at the halal logo on the product packaging. And by introducing digital marketing to this business, it can also increase buyer interest on social media from this business.
References
BUKU
Al-Qur’an dan Terjemahannya, Kementerian Agama, Jakarta: CV Pustaka Jaya Ilmu, 2014.
Aaker, David. Manajemen Ekuitas Merk,(Jakarta:Spektrum, 2016)
Amirullah. Perilaku Konsumen (Jakarta: Graha Ilmu, 2002)
Al-Fanjari, Ahmad Syauqi. Nilai Kesehatan Dalam Syari’at Islam, (Bumi Aksara, Jakarta: 2016)
Alma, Buchari & Donni Juni Priansa. Manajemen Bisnis Syariah (Menanamkan Nilai dan Praktis Syariah dalam Bisnis Kontemporer), (Bandung:Alfabeta, 2014)
Alma, Buchari. Kewirausahaan, (Bandung: CV Alfabeta, 2012)
Arikunto, Suharsimi. Prosedur Penelitian : Suatu Pendekatan Praktik, (Jakarta: Rineka Cipta, 2013)
Arikunto. Prosedur Penelitian: Suatu Pendekatan Praktik
Darma, Budi. Statiska Penelitian Menggunakan Spss, (Guepedia: 2021)
Daud, Ibrahim. Manajemen Pemasaran Dengan Pendekatan Digital Marketing, (Sidoarjo:Indomedia Pustaka, 2021)
Djohan, Agustinus Johanes. Manajemen dan Strategi Pembelian, (Malang: Media Nusa Creative, 2016)
Duli, Nikolaus. Metodologi Penelitian Kuantitatif : Beberapa Konsep Dasar Penulisan Skripsi & Analisis Data Dengan SPSS (Yogyakarta : Deepbulish, 2019)
Firmansyah, Anang. Perilaku Konsumen (Sikap dan Pemasaran), (Yogyakarta : Deepublish, 2018)
Ghozali, Imam. Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program IBM SPSS 23, (Semarang:UNDIP, 2016)
Ghozali, Imam. Ekonometrika (Teori, Konsep dan Aplikasi dengan IBM SPSS 22), (Badan Penerbit Universitas Diponegoro, 2014)
Gunawan, Ce. Mahir Menguasai SPSS Panduan Praktis Mengolah Data Penelitian, (Yogyakarta: Deepublish, 2020)
Hartini, dkk, Perilaku Konsumen (Tinjauan Kosenptual dan Praktis).(Bandung: CV.Media Sains Indonesia, 2021)
Herlambang, Susatyo. Basic Marketing, (Yogyakarta: Gosyen Publishing, 2014)
HS Rahmi, Maisyarah. Maqasid Syariah Sertifikasi Halal (Palembang: Bening media Publishing, 2021)
Irwansyah, Rudy dkk, Perilaku Konsumen, (Bandung: CV. Widina Media Utama. 2021)
Jazuli, Akhmad. Statiska penelitian, (Jakarta: UMP Press)
J Setiadi, Nugroho. Perilaku Konsumen: Perspektif Kontemporer Pada Motif, Tujuan, dan Keinginan Konsumen Edisi Revisi , (Jakarta: PT Kharisma Putra Utama, 2013)
Kadir, “Statiska Terapan: Konsep, Contoh dan Analisis Data”, (Depok: PT. Raja Grafindo Persada, 2019)
Kuncoro, Mudrajat. Metode Kuantitatif
Musnaini dkk, Digital Marketing, (Jawa Tengah: CV. Pena Persada, 2020)
Nachrowi dan Hadrius Usman, Penggunaan Teknik Ekonometri, (Jakarta:Rajawali Press, 2002)
Parakkasi, Idris. Manajemen Bisnis Syariah, (Bogor:Lindan Bestari, 2021)
Rangkuti, Freddy, Strategi Promosi yang Kreatif dan Analisis Kasus Integrated Marketing Communication, (Jakarta: Anggota IKAPI, 2009)
Schiffmman, Leon.G. “Perilaku Konsumen” , (New Jersey: PT Indeks)
Sugiyono, Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D (Bandung: Alfabeta, 2015)
Sugiyono, Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D (Bandung: Alfabeta, 2016)
Sugiono, Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D (Bandung: Alfabeta, 2017)
Sugiono, Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D, (Bandung,:Alfabeta, 2018)
Silalahi, Ulber. Metode Penelitian Sosial, 3rd ed. (Bandung: Refika Aditama, 2012)
Sukoso dkk, Ekosistem Industri Halal,(Jakarta:Bank Indonesia, 2020)
Sumarwan, Ujang. Perilaku Konsumen (Bogor:Ghalia Indonesia, 2011)
Sopiah dan Etta Mamang Sangadji, Salesmanship(penjualan, (Jakarta:PT. Bumi Aksara, 2016)
Sujarweni, Wiratna. Statistik untuk Bisnis & Ekonomi
Sujerweni, Metode Penelitian Bisnis & Ekonomi , (Yogyakarta: Pustaka Baru Press, 2015)
Sitorus, Onny Fitriana dan Novelia Utami, Strategi Promosi Penjualan, (Jakarta:FKIP UHAMKA, 2017)
Swastha, Basu. Pengantar Bisnis Modern, Edisi ketiga, Cet ke-11, (Yogyakarta:Liberty Yogyakarta, 2007)
Tohardi, Ahmad. Pengantar Metodologi Penelitian Sosial+ Plus, (Tanjungpura University Press, 2019)
Umar, Husein. Metode Riset Bisnis (Jakarta:Gramedia Pustaka Utama, 2017)
Wati, Andy Prasetyo dkk. Digital Marketing,Cet ke-1(Malang: PT Literindo Berkah Karya,2020)
Wirasasmmita, Rivai dkk, Kamus Lengkap Ekonomi, (Bandung: Pionir Jaya, 2002)
Yakin, M. Fahrul Ainul. Perilaku Konsumen Dalam Berbelanja Pakaian Wanita di Pasar Samarinda, (Ekonomika, 5.3. 2016)
Zaki, Khozin. Manajemen Syariah Viral Marketing, (Purwekerto: CV. Amerta Media, 2020)
JURNAL
Alam, Rahmawati Sjamsu dkk. “Pengaruh Komunikasi Pemasaran Digital, Harga dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian pada UMKM”. Jurnal Manajemen dan Bisnis (performa). Vol.19. No.1, Maret 2022.
Aspan, Henry. et.al, The Effect of Halal Label, Halal Awarness, Product Price and Brand Image to the Purchasing Decision on Cosmetic Products (Case Study on Consumers of Sari Ayu Martha Tilaar in Binjay City), (Innternasional Journal of Global Sustainability, Vol. 1, No. 1, 2017)
Dharmanto, Agus dan Indiastary Desty Rositasary, “ Impelentasi Strategi Promosi dan Digital Marketing melalui Instagram dalam Keputusan Pembelian Produk Sepatu Olahraga saat Pandemi Covid-19 di Ifootball Strore Kota Bekasi”, (Conference on Economic Business Innovation,Vol.2,No.1,2022)
Farean, Rahendra. Pengaruh Pelatihan, Pendampingan dan Pembinaan Dinas Koperasi
Febriyantoro, Mohamad Trio. Pemanfaatan Digital Marketing Bagi Usaha Mikro, Kecil Dan Menengah Pada Era Masyarakat Ekonomi Asean, Jurnal Manajemen Dewantara Vol 1 No. 2, Desember 2018
Fitria, Malik Rahmi. Hernawab Aji, Asnawi Yudha Hermawan, The Effect of Halal Awarness, Halal Certification and Halal Marketing Toward Halal Purchase Intention of Fast Food Among Muslim Millennials Generation, (RJOAS: Rusian Juornal of Agriculturaland Socio-Economic Sciences, 6(90), June 2019)
Ilmman, Satria Abdillah dkk. “Pengaruh Sertifikasi Halal MUI Pada Produk J.CO DONUTS Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam Universitas Islam Negeri Sumatera Utara)”. Jurnal Ilmu Komputer, Ekonomi dan Manajemen (JIKEM). Vol.2. No.1. 2022.
Nurngaeni, Pengaruh Pengetahuan dan Persepsi Mahasiswa Tentang Perbankan Syariah Terhadap Keputusan Menjadi Nasabah di Bank Syariah
Okaddiani, Ni Luh Bayu. Ni Wayan Eka Mitriani, Gusti Ayu Imbayani, Green Product Social Media Marketing and Its Influence on Purchasing Decisions, (Internasional Journal of Applied Business & Internasional Management, Vol. 4 No. 3, 2019)
Purwana ES, Dedi dkk. Pemanfaatan Digital Marketing Bagi Usaha Mikro, Kecil dan Menengah (UMKM) di Kelurahan Malaka Sari, Duren Sawit. Jurnal Pemberdayaan Masyarakat Madani. Vol. 1 No. 1, Juli 2017
Ramadhani, Atika. Tesis: “Pengaruh Kesadaran Merek, Pengetahuan dan Label Halal terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Melalui Kelompok Referensi Sebagai Variabel Moderating pada Generasi Y dan Generasi Z di Kota Medan”. (Medan:Universitas Sumatera Utara, 2021).
Rido, Muhammad. Abdul Hadi Sukmana, Urgensi Sertifikasi Halal Bagi Bisnis UMKM Jurnal of Applied Business and Banking (JABB), Vol 2 No. 2, November 2021
Setyaningsih, Eka Dyah dan Sofyan Marwansyah. The Effect of Halal Certification and Halal Awarness through Interest in Decisions on buying Halal Food Product, (SYI’AR IQTISHADI: Journal of Islamic Economics, Finance and Banking , Vol. 3 No. 1, Mei 2019)
Tabroni dan Mamay Komarudin, Strategi Promosi Produk Melalui Digital Marketing Bagi UMKM Terdampak Pandemi Covid’19 Berdasarkan Keputusan Konsumen, Jurnal Riset Entreprenuership (JRE), Vol 4 No. 1, Februari 2021
Vivi Yunitasari dan Moch. Khoirul Anwar, “Pengaruh Label Halal Terhadap Keputusan Pembelian Produk Makanan Kemasan Impor Pda Mahasiswa Ekonomi Universitas Negeri Surabaya”, (Jurnal Ekonomi Islam, Vol. 2, No. 1, 2019)
Setianingsih, Wahyu Eko. Penerapan Inovasi Produk, Promosi, Dan Penggunaan
Label Halal Terhadap Keputusan Pembelian Pada Masa Pandemi (Studi Kasus Pada DKM Cakes Dan Cookies Jember),(Business and Economics Conference in Utilization of Modern Technology, Magelang: 2021)
SUMBER LAINNYA
Maria Fatma Bona, Ini Kriteria Sertifikasi Halal Menurut BPJPH, https://www.beritasatu.com/
Hasil wawancara dengan Ibu Zaitun selaku pemilik usaha Ilhamumtaza
Hasil wawancara dengan Yadi selaku HRD Rempeyek Ilham tentang promosi digital marketing dan sertifikasi halal produk
Hasil Wawancara dengan Habi Burrahman, pekerjaan: wirausaha pada tanggal 21 juni 2023.
Hasil Wawanacara dengan Sarah Tri Ayu, Pekerjaan: PNS pada tanggal 23 juni 2023.
Hasil Wawancara dengan Yuvirta Ramadhani, Pekerjaan: wiraswasta pada tanggal 23 juni 2023
Jenis produk di bio instagram, juaralokal.com/ilhamumtaza diakses 1 maret 2023
Penghargaan dari kemenaker, https://jambiprov.go.id diakses 16 april 2023
Profile Rempeyek Ilham, https://www.scribd.com/PROFIL-USAHA-UMKM-ILHAM-JAMBI diakses 1 maret 2023
Thomas Aquinus, Tiap Tahun Jumlah UMKM di Jambi Meningkat Hingga 60 ribu Trubus.id
Renstra Diskop “UMKM”, https://diskopukm.jambiprov.go.id/
