Pengaruh Inovasi Produk, Persepsi Harga, dan Media Sosial terhadap Keputusan Pembelian pada Restoran Samchick Sambi

Elfa Yunita; Muhammad Alhada Fuadilah Habib

doi:10.59059/maslahah.v2i2.1100

Authors

Elfa Yunita UIN Sayyid Ali Rahamtullah Tulungagung
Muhammad Alhada Fuadilah Habib UIN Sayyid Ali Rahamtullah Tulungagung

DOI:

https://doi.org/10.59059/maslahah.v2i2.1100

Keywords:

product innovation, price perception, social media, purchasing decisions

Abstract

Samchick Sambi is a business in the food and beverage sector that was founded in 2018. Even though this business is still new and amidst a lot of competition with similar products, the Samchick Sambi restaurant has succeeded in achieving high and relatively stable sales. Samchick Sambi always provides innovative products at affordable prices, providing good price perception, and creative marketing through social media platforms. This research aims to determine the influence of product innovation, price perceptions, and social media on consumer purchasing decisions for the Samchick Sambi restaurant. This research uses a quantitative approach with the type of research used, namely associative. The population is consumers who have made purchases at Samchick Sambi. Data analysis used multiple regression with the help of IBM SPSS 25. The research results showed that: (1) product innovation, price perception, and social media had a significant influence on consumer purchasing decisions at Samchick Sambi Restaurant. (2) product innovation has a positive and significant effect on consumer purchasing decisions at the Samchick Sambi Restaurant. (3) price perception has a positive and significant effect on consumer purchasing decisions at Samchik Sambi Restaurant. (4) social media has a positive and significant influence on consumer purchasing decisions at Samchik Sambi Restaurant.

References

Abimanyu , R., & Hermana, C. (2023). Pengaruh Persepsi Harga dan Promosi Cashback terhadap Keputusan Pembelian pada Marketplace Tokopedia. Jurnal Ilmiah Wahana Pendidikan, IX(01), 398-408.

Al Rasyid, H., & Indah, A. T. (2018). Pengaruh Inovasi Produk dan Harga terhadap Keputusan Pembelian. Perspektif, XVI(01), 2550-1178.

Anwar , R. N., & Aprillia, R. (2018). Pengaruh Kepercayaan dan Media Sosial terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Ecommerce Fashion Muslim Hijup di Jakarta. Jurnal Manajemen Bisnis Krisnadwipayana, VI(01), 75-85.

Arfah, Y. (2022). Keputusan Pembelian Produk. PT. Inovasi Aksara Pratama.

Bate’e, M. M. (2019). Pengaruh Media Sosial terhadap Keputusan Pembelian di Toko Kaos Nias Gunungsitoli. Jurnal Ekonomi & Ekonomi Syariah, II(02), 323.

Edriani, D. (2021). Pengaruh Persepsi Harga dan kualitas produk terhadap Keputusan Pembelian Konsumen. Jurnal Ekobistek, X(02), 132-135.

Fauzi, L. N. (2022). Pengaruh Inovasi Produk dan Persepsi Harga terhadap Keputusan Pembelian (Survei pada Konsumen UMKM Habib Collection Kabupaten Tasilmalaya. Jurnal Ilmiah Multidisiplin, I(10), 3692-3696.

Ghozali, I. (2011). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS 19. Semarang: Universitas Diponegoro.

Gunarsih, C., Kalangi, J., & F.Tamengkel, L. (2021). Pengaruh Harga terhadap Keputusan Pembelian Konsumen di Toko Pelita Jaya Buyungon Amurang. Productivity, II(01), 69-72.

Kharisma, F. (2017). Pengaruh Inovasi Produk dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Toyota All New Avanza. ( Studi pada Pelanggan di Dealer Auto 2000 A.Yani). Jurnal Ilmu Manajemen, V(02), 01.

Kotler, P. (1998). Manajemen Pemasaran. Jakarta: PT Glora Aksara Pratama.

Kumendong, N. M., Wenas, R. S., & Kawet, R. C. (2022). Pengaruh Media Sosial, Inovasi Produk dan Persepsi Harga terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Mobil Toyota Avanza pada PT. Hasjrat Abadi Cabang Manado. Jurnal EMBA, X(04), 1685-1696.

Moputi, B. R. (2018). , Pengaruh Inovasi Produk terhadap Keputusan Pembelian pada Ukm Flamboyan di Kota Gorontalo. AGRINESIA, III(01), 2-3.

Nurlianti, Susanti, A., & Hadibrata, B. (2022). Pengaruh Harga, Promosi. dan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian. JIHHP : Jurnal Ilmu Hukum Humaniora dan Politik, II(02), 225.

Permatasari , B., & Maryana, S. (2021). Pengaruh Promosi dan Inovasi Produk terhadap Keputusan Pembelian. (Studi Kasus pada Gerai Baru Es Teh Indonesia di Bandar Lampung. TECHNOBIZ: International Journal of Business, IV(02), 62-69.

Pradana, D., Hudayah, S., & Rahmawati. (2017). Pengaruh Harga Kualitas Produk dan Citra Merek Brand Image terhadap Keputusan Pembelian Motor. Jurnal Ekonomi dan Manajemen,, XIV(01), 16-23.

Rahmasari, L., Siregar, E. S., & Baining, M. E. (2023). Pengaruh Harga, Inovasi Produk, dan Media Sosial terhadap Keputusan Pembelian Vivi Jilbab di Kota Jambi. Jurnal Ilmiah Ekonomi dan Manajemen, I(03), 161-174.

Ramadhayanti, A. (2019). Aplikasi SPSS Untuk Penelitian Dan Riset Pasar. Jakarta: Gramedia.

Ramdhan, J. M. (2019). Pengaruh Media Sosial dan E-Commerce terhadap Keputusan Pembelian Distro House of Smith. Jurnal Manajemen dan Bisnis, III(03), 534-544.

Sa'adah, L. (2018, April 27). Pengaruh Media Sosial terhadap Keputusan Pembelian dengan Electronic Word of Mouth (EWOM) sebagai Variabel Intervening pada Cake Asix (A6. Retrieved from etheses.uin-malang.ac.id: http://etheses.uin-malang.ac.id/10981/

Saputra, M., Idham, F., & Budianto, H. (2023). Metode Ilmiah dan Penelitian: Kuantitatif, Kualitatif, dan Kepustakaan. Sidoarjo: Nizamia Learning Center.

Setiawati. (2021). Analisis Pengaruh Deviden terhadap Nilai Perusahaan di BEI. Jurnal Inovasi Penelitian, I(8), 1584-1585.

Sugiono. (2019). Metode Penelitian Kuantitatif dan Kualitiatif. Bandung: ALFABETA.

Utama, D. C. (2019). Pengaruh Inovasi Produk terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda di Kota Bekasi. Mitra Manajemen, III(07), 254.

Widjaja, & Rahmat. (2017). Pengaruh Kualitas Produk dan Harga terhadap Keputusan Pembelian di Rumah Makan Kampoeng Sawah Kabupaten Bandung. Ekonomi, Keuangan, Perbankan dan Akuntansi (Ekspansi), IX(01), 71-95.