Pengaruh Diferensiasi Produk,Penetapan Harga,dan kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk

Zuzmawati Zuzmawati; Silvi Wulandari

doi:10.59059/jupiekes.v2i3.1604

Authors

Zuzmawati Zuzmawati Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi KBP
Silvi Wulandari Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi KBP

DOI:

https://doi.org/10.59059/jupiekes.v2i3.1604

Keywords:

Product Differentiation, Pricing, Product Quality and Purchasing Decisions

Abstract

The purpose of this study was to examine product differentiation on product purchasing decisions (Case Study at the Padang Center Batik Palace), to test pricing for product purchasing decisions (Case Study at the Padang Center Batik Palace), to test product quality on product purchasing decisions (Case Study at the Palace of Batik Center Padang). Type of Research This type of research is in the form of quantitative research. Sampling method using the lemeshow formula as many as 100 respondents. Data analysis techniques used were validity, reliability, descriptive analysis, normality test, multicollinearity test, heteroscedasticity test, multiple regression analysis, and t test. The results of the study show that differentiation has a positive and significant effect on product purchasing decisions (Case Study at the Batik Center Palace in Padang). Pricing has a positive and significant effect on product purchasing decisions (Case Study at the Palace of Batik Center Padang). And product quality has a positive and significant effect on product purchasing decisions (Case Study at the Padang Center Batik Palace).

References

Antonius, I., Sugiono, D., Pemasaran, J. M., Petra, U. K., & Siwalankerto, J. (2013). Analisa pengaruh strategi diferensiasi, citra merek, kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian pelanggan di Cincau Station Surabaya. Jurnal Ilmu Manajemen, 1(2), 1–11.

Fatmaningrum, S. R., & Fadhilah, M. (2020). Pengaruh kualitas produk dan citra merek terhadap keputusan pembelian minuman Frestea. Jurnal Pemasaran, 4(1), 176–188.

Gain, R., Herdinata, C., & Sienatra, B. (2017). Pengaruh kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian konsumen Vodkasoda shirt. Jurnal Manajemen, 2.

Lemana, R. (2017). Pengaruh kelengkapan produk dan penetapan harga terhadap keputusan pembelian konsumen. Jurnal Ekonomi, 1(1), 1–19.

Lestari, M., Wicaksono, I. A., & Utami, D. P. (2016). Analisis pengaruh ekuitas merek, promosi penjualan, dan harga terhadap keputusan pembelian getuk marem di Kota Magelang. Surya Agritama, 5(1), 13–21.

Muhammad, F., & Febriatmoko, B. (2022). Pengaruh diferensiasi produk, persepsi harga, kualitas layanan, dan kualitas produk terhadap kepuasan konsumen. Jurnal Manajemen dan Marketing, 14(2), 263–270. https://doi.org/10.29264/jmmn.v14i2.11110

Pandesolang, J. D. (2015). Pengaruh diferensiasi, kualitas produk, dan ekuitas merek terhadap keputusan pembelian Coca-Cola pada PT. Bangun Wenang Beverages Company di Manado. Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 3(3), 1113–1124.

Refzi, S. P., & Sutrisna, E. (2023). Pengaruh kualitas produk dan penetapan harga terhadap keputusan pembelian produk Huawei pada PT. Polisk Sentral Sumatera Pekanbaru. Jurnal Bisnis dan Manajemen, 7, 1095–1103.

Ricky, W., Sumarsan, T., & Julitawaty, W. (2019). Pengaruh diferensiasi produk dan kualitas pelayanan terhadap tingkat penjualan PT. Amorindo Mitra Sentosa Medan. Jurnal Manajemen, 5(1).

Sugiyono. (2017). Metode penelitian bisnis (3rd ed.). CV. Alfabeta.

Susnita, T. A. (2021). Pengaruh penetapan harga terhadap keputusan pembelian pada Toko Bangunan Simpang Tiga Jaya Lemahsugih Kabupaten Majalengka. Jurnal Ilmu Sosial dan Sains, 2(6), 1013–1020. https://doi.org/10.36418/jiss.v2i6.348